To reinforce its commitment to sustainability and raise awareness about the conscious use of technology, Vivo innovates by combining our sound intelligence with art, partnering with Soundthinkers and Alok in a unique and disruptive project that evokes the essence of a brand that champions emotional technology.

Com objetivo de reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade e sensibilizar sobre o usa da tecnologia de forma mais consciente, a Vivo inova em associar nossa inteligência sonora a arte, unindo a Soundthinkers e Alok num projeto único e disruptivo que evoca a essência de uma marca que exalta a tecnologia afetiva.

Sound Ux

Brand sound experience

Experiência sonora de marca

Sound Id

Brand sound identity

Identidade sonora de marca 

Vivo

A leading brand in beauty and personal care in Brazil and Latin America, Natura combines science and nature in its products. Now, this connection extends to its new Sound Logosonic logo, inspired by the relationship between living beings and technology, created from the natural richness of the Amazon Rainforest.

Líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e América Latina, a marca Natura conecta ciência e natureza através de seus produtos e agora também a partir de um logo sonoro criado da relação entre seres vivos e a tecnologia, buscando inspiração na Floresta Amazônica.

Sound Lab

Tech and sound production

Tecnologia e produção sonora

Natura

We immersed ourselves in the feminine universe to map out habits and craft a sonic strategy that reflects GNT's DNA: a channel even more connected to Brazilian women. We developed guidelines encompassing musical, vocal, and non-musical elements, strengthening the brand's identity.

Imergimos no universo feminino, mapeando seus hábitos através do som, para desenhar a estratégia sonora do gnt, um canal ainda mais centrado na mulher brasileira. Aqui desenhamos a estratégia sonora, passando por diretrizes musicais, vocais e não-musicais da marca.

Sportv, one of the leading sports broadcasting brands on Brazilian television, underwent a rebranding process where sound took center stage. We strategically developed a new sonic identity, including a sonic logo that captures the energy and power of a crowd’s cheer.

A Sportv, uma das maiores marcas de transmissão esportiva na televisão brasileira, passou por processo de rebranding, onde o som foi peça chave. Desenhamos toda a nova Identidade Sonora da marca de forma estratégica além de um logo sonoro que já nasce como grito de torcida.

Sportv

Lay's conducted a social experiment to emphasize the importance of promoting respect for women both within and beyond the world of football. Using our expertise in AI, we transformed a female journalist’s voice into that of a male commentator in real time during the live broadcast of a match on YouTube. The result was striking.

A marca Lay's preparou um experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol. Para isso, utilizou nossa expertise em IA para alterar a voz de uma jornalista, se passando por um comentarista homem em tempo real durante a transmissão de uma partida no Youtube. O resultado foi surpreendente.

Lays

The translation of speed and power into a memorable sound brand icon.

A tradução de velocidade e potência em um ícone sonoro de marca memorável.

Abarth

The new FIAT has reinvented itself, bringing a vibrant and pop approach to Latin America. The brand’s visual, verbal, and sonic rebranding project was a comprehensive 360-degree effort, with sound playing a central role. We delved into the behaviors of various user profiles to rethink FIAT’s sonic codes, integrating them into its communication, products, and services.

A nova FIAT se reinventou, trazendo um ar quente 
e POP a marca para a América Latina, promovendo um rebranding visual, verbal e sonoro. Um projeto 360 de marca através do som, onde imergimos no comportamento de diferentes usuários para repensar seus códigos sonoros, passando pela comunicação, produtos e serviços.

Fiat

Launching a new product is always a challenge, especially for an iconic brand like Jeep, renowned for its Easter Eggs. In this project, we developed an exclusive sonic palette for the launch campaign and incorporated Morse code to conceal the name of the new vehicle during its first appearance in the market.

O anúncio de um novo produto sempre carrega desafios. Para a marca Jeep, uma marca icônica em se utilizar de Easter eggs, não seria diferente.
Nesse projeto, além de desenhar uma paleta sonora para compor o desenho de som da Campanha de lançamento, utilizamos a técnica de código morse 
para esconder o nome do novo carro em sua primeira aparição para o mercado.

Jeep Commander

The Jeep brand is a benchmark for quality, technology and sophistication. These attributes need to be present not only in its products but also in other points of contact. We designed the Jeep store experience through sound, where each layer and point of the journey was carefully thought out.

A marca Jeep é referência em qualidade, tecnologia e sofisticação. Atributos que precisam estar presentes não somente em seus produtos como também em outros pontos de contato. Nós desenhamos a experiência de loja Jeep através do som, onde cada camada e pontos da jornada foram cuidadosamente pensados.

 Jeep

Manscaped is a brand of men’s intimate grooming trimmers with ceramic blades, advanced skincare technology and a modern, minimalist look. We translated this essence into a carefully developed sound design crafted for the launch video.

A Manscaped é uma marca de aparadores masculinos íntimos com lâminas de cerâmica e tecnologia skincare avançada, ele tem um visual moderno e minimalista. Traduzimos essa essência em um desenho de som cuidadosamente pensado para o filme de lançamento.

The Lawn Mower

Zico, Flamengo's greatest idol, scored 334 goals at Maracanã Stadium. Yet, none of these moments were witnessed by his father, José Antunes Coimbra, who passed away in 1986. In a special Father’s Day campaign for Mercado Livre, we used artificial intelligence to recreate his father’s voice, delivering a touching tribute that blended technology and emotion.

Por 334 vezes, o jogador de futebol Zico, maior ídolo 
do Flamengo, clube mais popular do Brasil, marcou 
gols no Maracanã, mas nenhum foi visto pelo seu pai, 
o senhor José Antunes Coimbra, falecido em 1986. Utilizamos IA para recriar a voz de seu pai e 
homenageá-lo  em campanha de Dia dos Pais 
para o Mercado Livre.

Mercado Livre

The IPO of a company, is usually accompanied by a classic sound symbol: the ringing of the bell. This icon, which dates back generations, is still used by stock exchanges all over the world. But we are currently living in a more digital world, where investing has become more popular and digital. With this in mind, we developed the complete sound identity of B3.

O rebranding da Bolsa de Valores do Brasil, a B3, caminha em paralelo com um mercado financeiro pujante, com a crescente entrada de pessoas físicas, inclusive jovens, interessadas em investir e estar mais próximos desse universo cada vez mais digital. E o som foi pensado na construção dessa nova jornada de ponta a ponta.

Branding

O som é um elemento fundamental quando a pauta é repensar e fortalecer o posicionamento da sua marca.

Pessoas e marcas estão sempre em evolução e precisam estar alinhadas para estarem conectadas. Mas não basta construir produtos e serviços adequados às expectativas do mercado. É preciso saber contar histórias, reforçando atributos de forma clara e integrada em todo o arco narrativo da marca, ou seja, tornando congruente cada ponto de contato.

Em geral, quando marcas passam por um momento de rever seu posicionamento, precisam reordenar todo esse espectro e isso, em geral, culmina em adotar uma nova linguagem e até um viés atitudinal apontando para esse novo lugar.

O papel estratégico do som no rebranding

, liderando grandes projetos de branding e 

 para marcas locais e globais, pude perceber que nesse rito de construção ou reconstrução há um hábito que precisa ser modificado por parte de diferentes líderes no que se refere a traduzir o posicionamento estratégico apenas em elementos visuais e verbais.

Deixam de lado um recurso importante e que está 100% presente no cotidiano de seus clientes, colaboradores e parceiros: 

, o novo momento da marca — e, por consequência, o 

 — nasce sem diretrizes que envolvam o papel do som nessa jornada. E todos sabemos o quão importante é o momento de disseminar uma nova estratégia de marca e o quanto se perde ao longo do caminho na tentativa de envolver (e convencer) diferentes times de que o caminho escolhido é o melhor a ser seguido.

Quanto mais claro e coeso esse movimento for, mais chances teremos de implementar com sucesso esse novo ciclo frente a diferentes públicos, incluindo as agências de publicidade que atendem à marca.

Elementos sonoros e a construção de uma estratégia de rebranding

 pode incluir diferentes elementos que trabalham juntos para construir uma identidade forte.

 da sua marca e por onde ela estabelece diferentes conexões — mesmo que pontuais — com diferentes públicos através do som:

, passando pelo equilíbrio entre elementos musicais, vocais e não musicais em peças publicitárias e 

, onde a qualidade sonora de cada chamada, o uso de vozes 

, assim como ruídos de fundo, impactam positivamente ou negativamente.

, com sons que criam gatilhos importantes na percepção de valor ou mesmo na usabilidade.

, como lojas. Aqui, o grau de inteligibilidade, o nível de agradabilidade, a sonorização e o tipo de conteúdo projetado definem a experiência.

O grau de cuidado com que o som será pensado irá 

 a percepção e conexão de memórias positivas com a sua marca. Pense nisso.

Como criar uma estratégia sonora consistente

 sonoro seja bem-sucedido, é preciso que haja uma estratégia bem definida por trás. Isso inclui:

 que reflita os valores e a identidade renovada da marca.

território musical, vocal e não-musical

Só após isso, endereçar manifestações sonoras como 

, curadoria musical ou conexão com artistas de cenas locais.

A lógica é alinhar todo o ecossistema da marca através do som, independentemente do ponto de contato. Documentar essa estratégia em um 

 e disseminá-lo de forma clara junto aos diferentes atores no entorno da marca irá facilitar a 

Sonoridade: um fator de conexão emocional

Quanto mais pontos soarem de forma congruente com o que a marca deseja realmente promover, mais você irá fortalecer seus atributos.

Se todos esses elementos estiverem dentro de uma mesma estratégia — e dentro de uma paleta sonora cuidadosamente pensada — conversando com aspectos visuais e verbais, mais potente será o uso desse sentido.

Mas atenção: se não administrado holisticamente, esse fator pode se tornar 

. Ou seja, quanto mais manifestações sonoras da marca forem dissonantes, mais você irá enfraquecê-la, criando ruído em relação ao que quer realmente manifestar.

O futuro do rebranding será (ainda mais) sonoro

 é um processo essencial para marcas que desejam se reinventar e fortalecer sua identidade no mercado. Muitas vezes, as empresas focam apenas em mudanças visuais e verbais, deixando de lado esse 

elemento crucial para a percepção do público: o som

Integrar uma estratégia sonora ao novo posicionamento de marca é um diferencial poderoso. Ajuda a criar conexões emocionais mais profundas e reforça a identidade da marca de forma única.

Se você está passando — ou irá passar — por um processo de 

som como parte fundamental dessa transformação

. Além de ativar memórias e despertar emoções, ele será um fator determinante na 

diferenciação da sua marca em mercados altamente competitivos

Sabemos que há limitadores de aprendizado em relação ao tema, pois o mercado ainda se ocupa — e muito — com o aspecto visual. E é por isso que queremos promover a 

ressignificarem suas marcas através do som

Descubra por que o rebranding sonoro é essencial para fortalecer a identidade da sua marca e criar conexões reais. Leia mais!

Rebranding and Sound Identity

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