Sportv

Conheça o processo de rebranding de uma das maiores marcas de transmissão esportiva na televisão brasileira.

Uma nova identidade visual e verbal nascia com um posicionamento mais contemporâneo, emocional e caloroso. Mas o esporte não é traduzido apenas em imagens. O som era um elemento-chave para reforçar essa nova narrativa. Ao invés de um canal de tv, uma plataforma de conteúdo esportivo conectada no discurso e na entrega. Mas como fazer o esporte pulsar para todos os brasileiros através de manifestações sonoras identitárias? A partir da nossa metodologia de Sound Thinking fizemos uma imersão profunda no universo do esporte, buscando identificar padrões sonoros que muitas vezes estão presentes em cada segmento, mas não são facilmente percebidos. Som e o esporte têm uma relação ancestral, onde diferentes instrumentos como tambores que, com sua batida, ajudavam a manter o ritmo em movimentos de provas atléticas ou mesmo incitava o confronto que estava por vir. De lá para cá, mais e mais células rítmicas e melódicas, dos mais variados timbres, foram ganhando espaço no cotidiano do esporte. Desde cânticos de torcidas, passando pelo uso de diferentes estilos musicais na jornada de atletas amadores e profissionais, esses códigos acabaram se conectando a prática de diferentes modalidades de esportes ao redor do mundo e se tornaram códigos sonoros globais. Apesar de toda a evolução, ainda há elementos sonoros intrinsecamente associados ao esporte, que permanecem no inconsciente coletivo da humanidade, estimulando a concentração, o treino, a superação e a celebração. E o Sportv, uma marca 100% brasileira, compreendeu essa essência e a inseriu nessa estética musical global, incorporando a brasilidade de forma não estereotipada e distinta em sua identidade sonora, que vai além da música, traduzindo um jeito bem brasileiro de falar e viver o esporte.