Imergimos no universo feminino, mapeando seus hábitos através do som, para desenhar a estratégia sonora do gnt, um canal ainda mais centrado na mulher brasileira. Aqui desenhamos a estratégia sonora, passando por diretrizes musicais, vocais e não-musicais da marca.
GNT
Rebranding de um dos canais de televisão mais famosos do Brasil, tendo como inspiração a mulher brasileira.
GNT é um canal de televisão por assinatura brasileiro. Foi criado em 10 de novembro de 1991, com o nome de Globosat News Television, um canal que transmitia notícias. De lá pra cá muita coisa mudou e a marca evoluiu, orientando seu foco para os assuntos de interesse do universo feminino, com uma programação que oferecia entretenimento e informação, sem perder a leveza na abordagem dos mais diversos temas, como comportamento, gastronomia, moda, sexo, séries, documentários e filmes. Agora, em seu novo reposicionamento, o gnt foca ainda mais na mulher brasileira, evocando atributos como leveza, descontração e prazer, mas sem deixar de lado conversas e temas importantes. Um território de entretenimento e conforto para que as mulheres, nas seus mais variados perfis, consigam se desconectar das rotinas. Para conversar com esse novo momento da marca, além de rever a grade de programação do canal, o gnt redesenhou seu códigos visuais e sonoros, buscando reforçar o novo posicionamento, gerar maior identificação e engajamento com as brasileiras. A estética sonora dos programas de entretenimento no Brasil, com trilhas, vozes e sotaques similares, ainda é centrada nas temáticas abordadas e não na conexão com as pessoas, principalmente com o público feminino. Nossa estratégia sonora para o gnt reforça seu dna, explorando texturas muiscais, vocais e até não-musicais (como sons ASMR), para trazer leveza com um toque de contemporaneidade. Dessa forma, usamos o som a favor do entretenimento da mulher brasileira, sendo um espelho dos seus códigos culturais através do som. Além das diretrizes musicais e Logo Sonoro, criamos uma estratégia para uso da voz off, explorando timbres femininos com sotaques diversos, porém com dicção clara e fala segura e suave, onde cada parâmetro foi cuidadosamente pensado de acordo com os atributos e momentos da marca. Em não-música, reforçamos a essência de uma marca não invasiva e que surpreende ao se utilizar de sons naturais puros ou manipulados, com a intenção de gerar bem-estar de forma proprietária em meio a um emaranhado de estímulos sonoros do dia a dia.
Logo Sonoro
As mulheres têm seus próprios códigos e maneiras de se expressar em diferentes situações. A marca reproduz de maneira descontraída, autêntica e otimista, esses diferentes momentos através de sons e vozes femininas com foco em reforçar seu posicionamento como uma marca voltada para o entretenimento e espelho da mulher brasileira real, sem esteriótipos. E isso não seria diferente para a construção do seu logo sonoro. Mapeamos sonoramente diversas interações com mulheres realizando tarefas simples do seu cotidiano como o ato de se maquiar cantarolando desprenteciosamente em bocca chiusa (termo em italiano, que significa cantar com a boca fechada). A partir do Dna Sonoro e dessas diferentes iterações, chegamos a uma sequência melódica de 4 notas memorável, divertida e intrinsecamente conectada ao universo feminino numa linguagem ASMR, uma trend que promove estímulos sonoros, como susurros, para produzir bem-estar.
Explore nossos projetos
Com objetivo de reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade e sensibilizar sobre o usa da tecnologia de forma mais consciente, a Vivo inova em associar nossa inteligência sonora a arte, unindo a Soundthinkers e Alok num projeto único e disruptivo que evoca a essência de uma marca que exalta a tecnologia afetiva.
Líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e América Latina, a marca Natura conecta ciência e natureza através de seus produtos e agora também a partir de um logo sonoro criado da relação entre seres vivos e a tecnologia, buscando inspiração na Floresta Amazônica.
A Sportv, uma das maiores marcas de transmissão esportiva na televisão brasileira, passou por processo de rebranding, onde o som foi peça chave. Desenhamos toda a nova Identidade Sonora da marca de forma estratégica além de um logo sonoro que já nasce como grito de torcida.