A Nova FIAT através do som
Um projeto de marca 360.
O CONTEXTO
O som gera memórias e conta histórias.
E uma das marcas mais amadas do Brasil, líder de vendas por 11 anos, precisou contar uma nova história. A Fiat se reinventou em uma nova identidade visual e verbal.
O DESAFIO
Nossa provocação começa exatamente aí: levar a Fiat a contar histórias com um DNA sonoro próprio, criando universo sonoro tão particular e único de uma marca apaixonada por cada caminho.
Sound Branding
Design do universo sonoro da marca.
O CONTEXTO
Uma equipe com 11 profissionais destinou mais de 800 horas de trabalho entre entrevistas, pesquisas, análises de arquivos e de players do mercado, escutas e estudos, tudo para traduzir o propósito da Fiat e a vontade de criar novas conexões com as pessoas através de uma estratégia sonora única.
A SOLUÇÃO
O resultado? O EFEITO FIAT ATRAVÉS DO SOM!
Uma linguagem pop através do uso de samples e novos nomes da música. Quente, para remeter à origem da marca, diversa e relevante, com moods que se conectam a diferentes estados de espírito, e orgânica, para conectar ainda mais a marca ao seu público. Dentro desse conceito, criamos o MUSIC TRENDS FIAT, um estudo produzido pela Soundthinkers, com foco em revelar diferentes Micro-Cenas musicais atuais, Latinas e Italianas, para inspirar todos os atores no entorno da marca.
A nova FIAT é uma marca people-centered e que, mais do que falar de produtos, quer conversar com pessoas e criar conexões. Mais do que pensar em gêneros, busca um jeito de falar próprio que aproxima, acolhe, sorri, é empático e democrático.
Sound Branding
Design do logo sonoro.
A SOLUÇÃO
Nosso próximo desafio foi criar uma conexão emocional entre a Fiat e seus diferentes públicos. Assim surge o primeiro Sonic Logo da Fiat, criado a partir de três movimentos-chave.
A SOLUÇÃO
DE VOLTA ÀS ORIGENS MOVIMENTO 1
Nesse Layer o protagonista é um caminho ítalo repaginado, que retoma a origem da marca e traz o portamento ascendente: um conceito musical que nasce justamente na Itália, provindo da música clássica, como elemento para levar as pessoas a um novo lugar com muita energia, potência e paixão.
É desse portamento que surge a Sonic Flag Fiat, um raciocínio sonoro para um ícone visual e histórico da marca, a Flag da Fiat. É a combinação perfeita de notas musicais que se interligam e se movem de um tom a outro criando uma sensação positiva de ascensão e evolução.
A SOLUÇÃO
MEMÓRIAS QUE FICAM MOVIMENTO 2
Outro resultado que buscamos, foi a criação de uma melodia memorável para tornar a marca sonora poderosa. Desse desejo, nasce a Sonic Script, uma melodia de quatro notas inspiradas na sua essência e na composição do nome FIAT.
A SOLUÇÃO
NOSSO JEITO DE CRIAR CONEXÕES. MOVIMENTO 3
Para fechar nosso conceito, mas não menos importante, trazemos a organicidade que faz a FIAT conversar com diferentes públicos e momentos, se adequando aos diversos arranjos e cenários em que aparece, se tornando uma marca ainda mais humana e apaixonada por cada caminho.
Sound UX
Design de loja a partir do som.
CONTEXTO
Muitas marcas limitam o uso do som em suas lojas, se baseando apenas em saídas musicais ou, mais especificamente, em Playlists. Porém, esquecem que durante toda a jornada dos usuários e equipes, o som está presente de diversas formas.
A SOLUÇÃO
Inspirados no propósito e essência da NOVA FIAT, criamos diretrizes sonoras que tornam a jornada mais intuitiva, agradável e conectada ao seu DNA SONORO, integrando disciplinas-chave como acústica, sonorização, novas tecnologias e, por fim, conteúdo.
Sound UX
Design de produtos também a partir do som.
CONTEXTO
Quando não há um pensamento 360 no universo das marcas, é muito comum que os sons mecânicos e de feedback de um produto sejam dissociados da construção do dna sonoro. Um equívoco, pois a marca precisa soar congruente, independentemente do ponto de contato.
A SOLUÇÃO
Utilizando novamente nossa metodologia de Sound Thinking, convidamos os próprios usuários da marca, de diferentes territórios da América Latina, para repensarem a sua relação com seus carros e nos ajudarem a construir um vocabulário sonoro funcional e proprietário para a nova FIAT.
Somente após organizar os diferentes códigos sonoros presentes na experiência de dirigir, desenhamos uma paleta sonora que evoca a essência POP da marca, onde todos os sons de feedback dos carros, a partir de agora, foram afinados e pensados sonoramente com um viés verdadeiramente people-centered.
Aviso de cinto de segurança
Aviso de porta aberta
Ligar o carro
Reset multimedia
